据中国修建质料团结会信息与经济运转部发布的信息称，2012年建材产业经济运转出现趋稳增加开展态势。此中陶瓷砖完成94亿平方米，同比增加2%，增速回落12个百分点；生陶瓷1.55亿件，同比降落10%，降幅最大。这是自1998年以来卫生陶瓷的第一次负增加。进入2012年第三季度后，建材产业经济运转筑底趋稳态势进一步展现，固然总体上量价都有上升，利润降落幅度收窄，步入了“稳中求进”的开展轨道，但卫生陶瓷等下行压力仍然很大。

　　面临见底趋稳的分明迹象，我国陶瓷卫浴行业在相称长的一个时期内，仍将碰面临六大应战。

　　第一个应战来自产能过剩。据业内子士表现，2012年，天下共有建陶消费线约3275条，产能约110亿平方米/年，受2012年房地产需求调控影响，现在天下存在约30%的产能过剩。从客岁下半年开端，天下曾经有少量的工场提早进入增产、停窑、封闭等形态。固然如今陶瓷卫浴业的产能过剩归结为布局性产能过剩，高等产品比例偏低，中高档产品出现出严峻供大于求的近况，招致代价竞争非常剧烈。假如在布局性产能过剩阶段不克不及无效防备和控制，让其持续增大产能，能否会演化玉成面过剩？作为休息麋集型、资源斲丧型财产，可否可以完全经过本身的洗牌、整合完成蝶变？面临相对数目的继续增加，投资热情不减、新减产能相同，构成的应战是全行　　第二个应战来自财产的高度同质化。陶瓷卫浴行业，同质化的影子普及行业、企业的方方面面，可以说同质化外行业中无处不在。从产品到创新，从营销到办理，从品牌到设计，乃至连牌号都形同孪生。由于多年的同质化开展，招致陶瓷卫浴行业设计才能不敷、产品缺乏本性化设计，自主品牌建立动力不敷，财产因同质化而身陷代价战漩涡、热衷低程度反复建立、催消费能过剩。种种创新产品的推出之日，便是该产品由顶峰之作沦为群众布衣的开端，虽神不似，但形似+代价的组合，一度让国际陶卫企业对产品创新望而生畏[wàng ér shēng wèi]。加上知识产权掩护情况不可熟，让“李鬼”繁殖，乃至“李鬼”打败“李逵”的征象都时有产生。

　　第三个应战来自庞大低迷的国际市场。不容否定，我国陶瓷卫浴业的崛起，既有承接国际陶瓷卫浴消费制造中心转移的客观要素，也有国际市场需求茂盛的偶合机会。从而成绩了陶瓷卫浴消费大国、出口大国的殊荣。但面对的国际情况日趋庞大，“走出去”既面对难过的汗青性机会，也面对着更微风险和更多摩擦。1998年以来，国际金融危急、债权危急连环产生，不但使得国际市场出现出低迷之态，需求削弱，下行压力使得浩繁专事外贸的陶卫企业或转型国际市场，或开辟新兴市场，以躲避国际市场需求下行的压力，更使得国际商业掩护主义日益仰面，反推销等商业壁垒增多，对陶卫出口大国而言，应战非同小可。

　　第四个应战来自本钱要素。受通货收缩等要素的综合影响，比年来陶瓷卫浴业的消费谋划本钱继续走高。从休息力本钱到原燃质料本钱，从办理本钱到技改创新投入，从物流本钱到营销本钱，本钱的不停下跌带来企业利润空间趋薄，在代价竞争的二次打击下，企业红利才能日益削弱。本钱增加不但成为陶卫业“十二五”时期的重点压力之一，也意味着陶卫业作为天下加工场的黄金期间已开端渐渐褪色，在生态情况和财产政策产生基本性变革的明天，“低本钱、高增加”的期间曾经闭幕，“高本钱、低增加”的期间业已到临。本钱要素是企业的命根子之一，它干系到企业资金链、利润链、生活链等多个致命关键。来自本钱的压力和应战，不但是陶卫企业必需应对的，也是转型晋级必要重点思索的题目之一。

　　第五个应战来自觉展“盈余”渐失。陶瓷卫浴业转型晋级的动因之一，便是已经支持陶卫业高速开展的种种“盈余”渐渐消弱，从生齿盈余到资源盈余，从政策盈余到市场盈余。分外是生齿盈余，占有关数据表现，将来十年我国壮年休息力数目每年将降落1.2%，加上休息力本钱继续上升，使得以休息麋集型财产为特性的陶卫财产的生齿盈余比力上风不停丢失。同时，在节能减排、低碳产品、生态文明、绿色环保等政策及法例之下，陶卫业必要不停调解开展轨迹，在盈余渐失中寻觅新的比力上风与中心竞争力。应该说，现在陶卫业面对的最大盈余是变革创新，是经济社会开展根本面临时趋好，国际市场潜力宏大，是仍处于紧张战略机会期。

　　第六个应战来自转型晋级。作为抢手词汇之一的转型晋级，对陶瓷卫浴业既熟习又生疏。熟习来自于表里要素的叠加效应曾经让陶卫业走到了日暮途穷[rì mù tú qióng]境地，转型晋级是陶卫业取得继续、安康开展的不贰选择。生疏是说陶卫业关于转型晋级的作法、偏向、目的还不非常明白、明白。这个型假如转，谁人级怎样升。产品创新遭到克隆、同质化的搅扰，以及知识产权掩护乏力情况，节能减排、循环经济、干净消费的尺度是什么，出口国际市场的创新之路在哪儿，自主品牌、自主创新的动力怎样选择，转型晋级的乐成标记安在，注意质量和效益的开展之路怎样走才干少走弯路、支路。以是这些，都是未知项，都必要陶瓷卫浴业不停探究、研讨，不停创新、印证，不停改正、纠偏。

　　面临严厉应战，陶瓷卫浴企业该何去何从？应战是民族陶卫财产完成做大做强的打破口，是追逐国际着名品牌的疾速路。陶卫企业既要厘清开展头脑，掌握期间脉搏和主旋律，变化到以创新为中心的开展新阶段，以转型晋级为宗旨的超过新时期。只要完成陶卫企业，且是尽大概多的陶卫企业的转型晋级取得乐成，才是应对应战、完成布局调解与开展方法变化的基本途径，才是完成陶卫业“中国发明”天下强国的最佳选择。